Adidas = buen branding

Solo una lovebrand como Adidas podría hacer esto, disfrutenlo, y abajo la galeria de fotos que colgaron en facebook.



http://www.facebook.com/album.php?aid=78299&id=9328458887

Vale la pena chequear la web de adidas

Un poco de branding con el maestro Lindstrom

Ya viene un especial con mas acerca de la construcción de marca o Branding para los amigos.

Nestle y la creatividad lejos de la calle

A ver la cuestión va así: Nestle perú: empresa que produce y distribuye los helados donofrio anuncia una campaña donde informa que este viernes 27 y sabado 28 de Marzo se podrá comprar todos los helados de la marca a S/.1.00 sol, en las carretillas que circulan por toda la ciudad.
A partir de las 11 am hora de Lima comienzan a llegar post a los principales medios informando que la campaña es un fraude al parecer los heladeros no les gusto mucho la idea, o quizas les gustó tanto que prefieren guardar la mercaderia a este costo para venderla más adelante, la cuestión es que no hay heladeros en Lima algunos han sido vistos siendo perseguidos por niños saliendo de los colegios, otros mas avezados se ponen malcriados, es decir.....
A ver si aprendemos a dejar la creatividad en el escritorio y trasladarla a la calle, me recuerda a la campaña de telefónica para que la gente done su guias, blancas y amarillas para los bomberos, pero el pequeño detalle, que luego de 4 años de campaña aun no se dan cuenta, es que los que dejan las guias nuevas no quieren cargar con las viejas por que obviamente es más trabajo para ellos. resultado: otra campaña que no pasa del escritorio del creativo, y claro menos recursos para nuestros sufridos bomberos voluntarios.
Un shot de clases: Me enseñaron que un cliente insatisfecho le cuenta su mala experiencia a 9 personas en promedio, esto también lo revoluciona las redes sociales, a la hora de cerrar este post debe haber mas de 9 mil personas comentando la "estafa" de Nestlé y reforzando nuestro insight: maldita la hora que Nestlé compró donofrio, es la hora de helados lamborgini?
MORALEJA: El marketing está en la calle señores hay que gastar zuela, hay que sentir la vibra de la gente que hace el contacto final, hay que sudarla un poquito, sentir el mismo aire que respira el consumidor. Tratamos de hablar con la gente de atención al cliente de Nestlé pero las lineas estaban saturadas.

Y tu marca, a qué huele? Marketing olfativo.

Al nacer, es el primer sentido que utilizamos. Somos capaces de distinguir más de 10000 aromas -por ejemplo el experto en aromas francés Alexandre Shcmitt puede identificar 1200 aromas, tan solo de vinos- . El sentido olfativo es el único que ingresa directamente al cerebro, por lo tanto, la respuesta olfatoria es inmediata y directa. En épocas donde se busca ser lo más emocional posible, sería bueno revisar por qué muchas marcas globales están apelando al marketing olfativo como parte de sus estrategias de comunicación. Dale aqui y tendrás más estadisticas interesantes, ah nuestros amigos de estoesmarketing también sacaron una nota interesante sobre el tema.

Está probado, que los olores pueden desencadenar no sólo recuerdos, sino, sensaciones casi inconscientes en los seres humanos, y mientras muchas marcas vuelven a usarlas, me gustaría ver si habrán empresas en nuestro país que se arrieguen a lanzarse con una campaña que incluya el impacto olfativo? mmmm habrá que verlo pero está por demás interesante este trago.

Unos shots extra: chequéen este articulo de marucanales sobre el tema. Asimismo la empresa española Aromarketing, y franquicias similares en México y Argentina.

Surfeando en la Tercera Ola

Si, ya sé que los tengo podridos a mis amigos marketeros con el tío Alvin Toffler y todo su rollo de La Tercera Ola, pero para que se tomen en serio lo que se viene, miren éste video que explica dramáticamnete los cambios en la Tecnósfera y que arrastran irremediablemente a la Infósfera y Sociósfera. El video lo hizo la gente de Shift Happens.



El maestro Ralston me pasó el dato.

Universidades y algo mas

Este es un ranking desarrollado por el Consejo Superior de Investigaciones Científicas de España y un desglose de las universidades peruanas en dicho ranking, hay muchos mas, pero este parece el más serio de cuantos existen, el número al lado de la Universidad corresponde a su ubicación en el ranking global y corresponde al mes de Enero del 2009, dicho ranking se actualiza dos veces al año desde el 2004.

PUCP 769
UNMSM 985
USMP 2133
UNI 2477
UNALM 2870
CAYETANO 2931
PACIFICO 3010
UPC 3133
URP 3263
DE PIURA 4042
DE LIMA 4246
DEL CALLAO 4331
VILLAREAL 5186
ANTONIO ABAD 5364
ANTENOR ORREGO 5455
CARLOS MARIATEGUI 5514
DE TRUJILLO 5516
ESAN 5874
DEL ALTIPLANO 5913

Por qué prefiero a un prosumidor

Tómate un trago, relájate y entiende porque debes formar prosumidores en lugar de llegar a miles de consumidores. aqui algunos links interesantes acerca de estos especímenes.

http://www.youtube.com/watch?v=vfH8Lrq2QdM
http://www.marcasymercados.com/mym/?p=168
http://www.gurusonline.tv/es/txt_guru_es.asp?id_gurus=142
http://losprosumidores.blogspot.com/
http://es.wikipedia.org/wiki/Prosumidor
http://www.unblogmas.com/posts/prosumidor-dicese-de-aquel-que-produce-y-consume/
http://www.emprendedoresnews.com/notaR/como_canjear_consumidores_por_prosumidores-3115-20.html
http://www.thedigitalmarketingblog.com/index.php/2008/05/01/prosumidores/

MAS ALLA DEL LOVEBRAND. Un prosumidor no ama tu marca, tampoco debe hacer solo publicidad, sino RRPP y va mas alla, ya que te comparte, te presenta a nuevos amigos, es mas, les dice que estar contigo es lo máximo, que no hay nadie mejor que tu. Por eso ahora me preguntaba a cuantos consumidores actuales aquivale un prosumidor? tarea para fin de semana.

Como decía Al Ries, en su libro "La caida de la publicidad y el ascenso de las relaciones publicas", la publicidad es pagar para que un tercero diga algo bueno de ti, mientras que las RRPP, es que ese tercero lo diga por propia voluntad, y esta es la clave de los prosumidores: el valor que tiene su mensaje, la alta credibilidad, la experiencia de marca, las sensaciones que le generó y que solo el sabrá explicar a los demas . Por ello creo que es valioso formar prosumidores que evangelizen la marca, que creen esa mistica que hace fieles hasta al más corrupto de nuestros consumidores (por poco tiempo espero). El concepto del prosumidor lo mencionó por primera vez el master of universe Alvin Toffler.